Minden amit tudnia kell egy kezdőnek a SEO-ról

Írta: Szuhi Attila, SEO szakértő – Utoljára frissítve: 2022. szeptember 27.

I. Fejezet: A SEO alapjai

Abszolút kezdőknek! Mielőtt elmerülnénk a keresőoptimalizálás részleteibe a kezdő fejezetben bemutatom, hogy egyáltalán mi az a SEO, miért van rá szükség, és minden egyéb alapvető információt. Ha ezeket már tudod, nyugodtan ugorj a következő fejezethez!

Mi az a SEO?

A SEO, az angol Search Engine Optimization szóból jött, ami annyit tesz: keresőmotor optimalizálás, vagy ahogy gyakrabban hallhatod: keresőoptimalizálás.

A keresőoptimalizálás célja, hogy növeld a weboldaldra érkező természetes (organikus) forgalom mennyiségét és minőségét.

Mindezt úgy érheted el, hogy egyre feljebb kerülsz a keresőmotorok találati listáján.

Minél feljebb vagy, annál több ember találkozik a weboldaladdal, a márkaneveddel és annál több látogatód lesz. Ilyen egyszerű!

Bár a SEO elnevezés arra utal, hogy a keresőmotoroknak dolgozunk, valójában a modern keresőoptimalizálásban az emberek legalább annyira fontosak, mint a keresőrobotok. Tudni kell, hogy az emberek hogyan keresnek online, milyen szavakat használnak, milyen információra kíváncsiak és milyen formában keresik a választ.

A siker kulcs a SEO-ban: ismerni a célközönségedet, és olyan formában megadni a választ, hogy azt a keresőmotorok is jól tudják feldolgozni és értelmezni.

Noha a keresőoptimalizálásban sok a technikai elem, a lényeg mégis: a megfelelő tartalmat nyújtani a megfelelő embereknek!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a SEO jelentéséről és alapfogalmairól:

Mi a siker három alapfeltétele a keresőoptimalizálásban?

Bár a SEO egésze igen komplex, valójában a sikerességhez három alapvető dologra van szükséged.

seo alapjai
  1. Először is szükséged van egy jó technikai beállításokkal rendelkező weboldalra (technikai és on-site SEO), ami egyben felhasználóbarát is.
  2. Kiemelkedő minőségű tartalomra, olyan témában, ami a célközönséged érdekli. Ez alapvető fontosságú. A rossz tartalom rossz helyezéseket is eredményez.
  3. Végül más weboldalakról rád mutató linkekre, amelyek mintegy referenciaként támasztják alá weboldalad hitelességét.

A SEO három ága

A sikeresség három alappillérének megfelelően a SEO-nak is három alapeleme van.

  • A technikai SEO, azaz, hogy mennyire tudja bejárni és feldolgozni a weboldaladat a keresőrobot?
  • Az on-page SEO, ami az oldaladon levő tartalommal és SEO beállításokkal foglalkozik
  • Az off-page, ami azzal foglalkozik, hogy weboldalad hitelességét növeld, elsősorban linkszerzéssel.

A tanfolyamon nagyon részletesen végigvezetlek majd ezeken az alapelemeken, de most alapozásnak, nagyon röviden bemutatom ezeket.

Technikai SEO

A technikai SEO-t olykor az on-page SEO alá szokták sorolni, de véleményem szerint szerencsésebb a különválasztás.

A technikai SEO azzal foglalkozik, hogy weboldalad bejárható-e a keresőmotorok által. Megtalálhatóak-e a tartalmak, fel tudja-e dolgozni azokat a kereső és tárolni tudja-e az adatbázisában?

A technikai SEO vizsgálja az olyan kérdéseket is, mint hogy:

  • mobilbarát a weboldal?
  • elegendően gyors?
  • biztonságos?
  • megfelelően használja-e a strukturális adatokat?

És még számos egyéb dolgot.

A technikai SEO minden weboldal esetében az első lépés. Olyan, mint a ház alapozása. Ha ez nincs rendben, akkor hiába építjük a házunkat (a weboldalunkat), lehet, hogy semmi eredménye nem lesz.

A jó hír, hogy a technikai beállítások egyszeri munkát igényelnek, és csak időszakosan, vagy valamilyen változtatás után kell újra ellenőrizni.

On-page SEO

Az on-page SEO weboldalunk optimalizálása. Ebbe minden beleértendő a tartalomtól kezdve az olyan technikai aspektusokig, mint:

  • kulcsszó választás és használat
  • az oldal tartalma, szöveghasználat, bekezdések, tördelés, szövegelemzés
  • oldal címe (title)
  • címsorok (H1-H6)
  • képek ALT címkéjének optimalizálása
  • URL-struktúra
  • meta adatok

Ha most még nem sokat értesz ebből, ne ijedj meg mindenre kitérek részletesebben a későbbiekben. Az on-page SEO folyamatos munkát jelent. Ha mással ne is az kulcsszóválasztás, a title és a tartalom hármasságával mindenképpen foglalkoznod kell.

Ha csak ennyit teszel meg, már sikeres lehetsz idehaza!

Off-page SEO

Az off-page SEO azzal foglalkozik, ami befolyásolja weboldalunk helyezését a rangsorolásban, de az oldalunkon kívül történik.

A Google rangsorolásában nagyon fontos szerepe van annak, hogy weboldalunkra hány más weboldal hivatkozik linkkel és milyen módon.

Ahogy a tudományos életben, vagy a valós életben is sokat számít, ha mások pozitívan hivatkoznak ránk, úgy egy weboldal hitelességét is alapvetően meghatározza a keresőmotorok szemében, ha más weboldalak linkel hivatkoznak ránk.

Nem minden link egyenlő azonban! A linkszerzésnél az alábbi szempontok fontosak:

  • jobb, ha minőségi, hiteles weboldalak linkelnek minket
  • jobb, ha releváns oldalak hivatkoznak minket
  • a linkek inkább szövegből érkezzenek, mint például láblécből, vagy oldalsávból
  • a több weboldalról érkező linkek többet érnek, mintha egy weboldalról kapunk sok linket
  • olyan linket szerezzünk, amire az emberek kattintanak is
  • a természetesen kapott link jobb, mint a mesterségesen szerzett
  • a vásárolt link ütközik a Google irányelveivel

És természetesen sok további alapelv létezik, de alapozásnak ennyi is elég most.

Mik azok a keresőmotorok?

A keresőmotorok – így a Google is, amit nap-mint nap használsz – tulajdonképpen adatgyűjtő, elemző és válaszolóprogramok.

A keresőmotorok bejárják a web egészét és igyekeznek minél több weboldalt megtalálni, és feldolgozni. Ez a folyamat a feltérképezés.

Ezt követően az itt talált információkat feldolgozzák és hatalmas adatbázisban tárolják. Ez az indexelés.

Végül a felhasználók kereséseire az indexelt tartalomból válogat és ezeket rangsorolva igyekszik a legjobb választ megadva előállítani az un. találati listát a felhasználónak.

Az indexelés, feltérképezés és rangsorolás hármasáról a második fejezetben részletesebben írok majd.

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a keresőmotorokról:

keresőmotorok működése

A találati lista

A keresőmotorok a felhasználók keresésére egy találati listát adnak vissza, ahol weboldalakra mutató linkek találhatóak.

A találati listán megkülönböztetünk fizetett találatokat – ezeknél szerepel a Hirdetés szó. A keresőmotoroknak ezekből a fizetett hirdetésekből származik a bevételük döntő része.

A lista nagyobb részét azonban a természetes, vagy organikus találatok adják. Ezek azok a tartalmak, amelyet a Google a weboldal minősége, a tartalom és a linkek alapján rangsorol. A SEO feladata, ahogy már írtam, hogy minél feljebb kerüljünk a rangsorban.

Ma már a találati listán rengeteg egyéb információ is megjelenhet. Ezek lehetnek képek, videók, értékelő csillagok, térképek, vagy azonnali információk, hogy csak néhányat említsek.

Ez egyrészt nehezíti a hagyományos keresőoptimalizálást, ugyanakkor újabb lehetőségeket is teremt, hogy megjelenj a felhasználók előtt a listán. Például egy videóval, vagy ha helyhez kötött a vállalkozásod, akkor a térképes találatok között.

A keresőoptimalizálás folyamatosan változik, élni kell ezekkel az új lehetőségekkel is, mégha kihívást is jelentenek!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a találati listáról:

Rangsorolás

A Google és más keresőmotorok is, egy-egy keresésre a tartalmakat rangsorolva jelenítik meg. Az általuk számított legjobb találat kerül legfelülre, majd az egyre gyengébb találatok egyre lejjebb.

Az első számú rangsorolási elv mindig a relevancia. Tehát a felhasználói keresésre csak olyan tartalmak jöhetnek szóba, amelyek választ adhatnak a felhasználó keresésére.

A keresők mindig az aloldalakat rangsorolják, nem pedig a weboldal egészét, a domaint!

A relevanciát a tartalom elemzése és az oldalon található tartalom minősége követi.

Az ezt követő rangsorolási szempont a linkek mennyisége és minősége.

A Google összességében több mint 200 rangsorolási szempont alapján állítja össze a találati listáját. És egy-egy szempontnak több akár 50-nél is több altényezője is lehet. Így összességében több ezer szempontot vesz figyelembe a Google, amikor összeállítja a találati lista sorrendjét.

De ne feledd! A relevancia, a tartalom és a linkek a három legfontosabb rangsorolási szempont!

Miért van szükség keresőoptimalizálásra?

Magyarországon a lakosság 80%-a, összesen 7,7 millió ember aktív internethasználó, döntő részük naponta használja a világhálót.

A keresőmotorokat a hazai internethasználók 100%-a használja és a hazai weben havonta több mint 1500 millió keresést futtatnak le a magyar felhasználók.

A keresések mintegy fele nem eredményez kattintást, mivel a felhasználók tovább finomítják a keresésüket. Nagyjából 3%-uk kattint a fizetett hirdetésekre, a többi keresés, viszont mind a weboldalakra viszi a látogatókat.

A keresőkből érkező látogatók száma legtöbb weboldal esetében nem csak többszöröse a közösségi médiából érkező látogatóknak, de sokkal jobb a konverziós arányuk is.

Magyarán nagyobb eséllyel lesznek vevőink.

A fenti számok alapján talán már neked is egyértelmű: ahhoz, hogy sikeres legyél az online térben szinte kötelező, hogy jól szerepelj a Google találati listáján, ehhez pedig keresőoptimalizálásra van szükséged.

Forgalom forrása

Az alábbi ábrán több mint 3000 weboldal havi több mint 10 milliárd oldalmegtekintésének adatait láthatod a Parse.ly nyomán. Jól látszik, hogy a forgalom több mint fele származik a Google keresőjéből, és csak negyede a Facebookról.

weboldal forgalmi forrásai

Hogy tudom megtanulni a SEO-t? Kell segítség a keresőoptimalizáláshoz?

Hivatalos keresőoptimalizálási képzés nincs, bár ma már egyre több az online tanfolyam, vagy SEO képzés. Ugyanakkor a weben rengeteg ingyenes anyag is olvasható és ezekből is megtanulható a SEO. Én is így tanultam meg a keresőoptimalizálást.

De dönthetsz úgy is, hogy felkérsz egy SEO tanácsadót, vagy egy SEO ügynökséget, hogy segítse a weboldalad felfuttatását.

A weboldala méretétől, összetettségétől, és a versenytől függ, hogy melyik a helyes döntés. Mind a kettő lehet jó döntés. Attól is függ mennyire vagy elszánt, hogy megtanuld ezt a szakmát.

Ugyanakkor, figyelj oda, hogy mit olvasol és mit alkalmazol, mivel a keresőoptimalizálást lehet helytelenül is csinálni.

Vannak módszerek, amelyek követik a Google irányelveit és vannak, amelyek ütköznek a Google irányelveivel. Mind a két út lehet eredményes. De az utóbbi akár büntetést is magával hozhat, ami aztán komoly organikus forgalom visszaesést eredményezhet.

Legrosszabb esetben ki is kerülhetsz a Google adatbázisából!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a SEO árakról és költségekről:

Fekete- és fehérkalapos SEO

Emlékszel a régi westernekre? A jó fiúk fehér kalapban jártak, a rossz fiúk fekete kalapot hordtak.

Innen az elnevezése a fekete és fehér kalapos SEO technikának.

A fehér kalapos technika követi a Google keresőoptimalizálásra vonatkozó irányelveit. Alapelve, hogy a weboldalaknak a felhasználót kell minél minőségben kiszolgálni, és ez meghozza a találati listán is az eredményt.

Alapelemei a minőségi tartalom, a természetes linkszerzés és a jó felhasználói élmény nyújtása áll.

A feketekalapos fiúk, a „rossz fiúk”, de nem erkölcsi értelemben. Az ő céljuk is a weboldal sikeressége, de nem követik mindenben a Google irányelveit.

Azaz megpróbálnak úgy előnyhöz jutni, hogy kijátsszák a Google algoritmusát. A fókuszban nem annyira a felhasználó áll, hanem a találati listán való sikeresség. Fő eszközük a mesterséges linképítés.

A feketekalapos SEO rövid távon igen sikeres lehet, de az irányelvek figyelmen kívül hagyásában, benne van a Google büntetés lehetősége, ami egy weboldal és akár egy vállalkozást is tönkre tehet.

Ügyelj, arra, hogy melyik utat választod! A legtöbb esetben nem jó dolog, ha a Google az ellenséged.

A Google irányelvei

És hogy mi a Google alapvetői irányelvei? Nos, ezek:

  • Mindenekelőtt a felhasználóknak készítse az oldalakat, ne a keresőmotornak.
  • Ne vezesse félre felhasználóit.
  • Kerülje a keresőmotorokon belüli rangsorolás emelését célzó trükköket. Jó kiindulási pont, hogy felteszi magának a kérdést: nyugodtan el merné-e mondani … egy Google-alkalmazottnak, hogy milyen technikát alkalmaz. Egy másik hasznos kérdés: „Mennyiben segít ez a felhasználóimnak? Akkor is ezt tenném, ha nem lennének keresőmotorok?”
  • Gondolja át, hogy mi teszi webhelyét egyedivé, értékessé és lebilincselővé. Tegyen annak érdekében, hogy webhelye kiemelkedjen a többi közül az Ön saját területén.

II. Fejezet: Keresőmotorok és rangsorolás

Ebben a fejezetben azt mutatom be, hogy működnek a keresőmotorok, hogyan járják be az oldaladat és hogy miként rangsorol a Google.

Hogyan működnek a keresőmotorok?

Ahogy ígértem ebben a fejezetben részletesebben is bemutatom, hogyan működnek a keresőmotorok. Ez szükséges, ahhoz, hogy jól állítsd be technikailag a weboldaladat.

Ha a weboldaladat nem tudják olvasni a keresők, akkor nem jelenhetsz meg a találati listán sem!

A három lépés

A keresőmotorok alapvetően három szakaszban működnek

Feltérképezés: ennek során bejárják a világhálót és minden URL-t átnéznek

Indexelés: a feltérképezett URL-eket rendszerezik és tárolják a Google adatbázisába. Ha ide bekerülsz, már megjelenhetsz a találati listán

Rangsorolás: A SEO szent Grálja! A keresőmotorok a felhasználó keresésére rangsorolja az adatbázisában lévő tartalmakat és igyekszik a legjobb, legrelevánsabb találatot megmutatni.

Lássuk ezeket most mélyebben!

Feltérképezés

A feltérképezés során a keresőmotorok programjai, amit robotoknak is nevezünk bejárják a világhálót, hogy új vagy frissített tartalmat keressenek.

Ezek a programok beolvassák a weboldalad minden részét: a tartalmat, a linkeket, a képeket, a videókat, hasonlóan ahhoz, ahogy a böngésző is betölt egy weboldalt.

A feltérképezés döntő részben linkeken keresztül történik, ezért is fontos, hogy a weboldalad belső linkjein keresztül minden tartalmad elérhető legyen!

Kisebb részben az új tartalmak megtalálása történhet webhelytérképek segítségével is, de a fő út a linkek.

Fontos tudni, hogy a keresőrobotok a már megtalált tartalmakat időnként újra felkeresik, hogy ellenőrizzék nem-e módosult, vagy frissült a tartalom.

A feltérképezés alapesetben engedélyezett a keresőrobotok számára, de a robots.txt fájlodban meggátolhatod, hogy a keresőprogramok a weboldalad bizonyos részeihez hozzáférjenek.

Indexelés

Az indexelés az a folyamat, amikor a feltérképezett URL-eket a keresők eltárolják hatalmas adatbázisaikban.

Képzelj el egy hatalmas könyvtárat, ahol a könyveket helyett weboldalak találhatóak. Jelentős különbség azonban, hogy a keresők a könyv minden egyes lapját külön tárolják. ezek az aloldalaid, vagy URL-jeid.

Az indexelés során a tartalmakat rendszerezik, címkézik is, hogy a felhasználók keresésére a keresők minél gyorsabban tudjanak választ adni. Amikor a felhasználók keresnek, akkor a Google nem az internetről válogat, hanem saját adatbázisából. Ezért is fontos, hogy weboldala bekerüljönide!

Alapértelmezett módon az indexelést is végrehajtják a keresőrobotok, de ez is tiltható.

Ha szeretnél többet tudni az indexelésről és feltérképezésről olvass tovább:

Indexelés és a feltérképezés kezelése

Weboldalunk feltérképezhetősége és indexelése kulcsfontosságú. Ha itt hiba van nem jelenünk meg a találati listán!

Azt, hogy weboldaladat indexeli-e a Google a site paranccsal tudod ellenőrizni.

Írd be a Google keresőjébe a site:endomainem.hu parancsot!

indexelés ellenőrzése

Látni fogod, hogy weboldaladból hány URL-t indexel a Google. A szám nem teljesen pontos, de jó közelítést ad.

Becsüld meg, hogy nagyjából hány aloldala van weboldaladnak! Ha blog, vagy hírportál, akkor a publikált bejegyzések száma lesz a mérvadó. Ha webáruházról van szó akkor a termékek és kategóriaoldalak száma közelítő értéket ad.

Ha nagy a különbség (legalább másfélszeres), akkor indexelési-feltérképezési vagy indexelési problémád van.

Feltérképezés kezelése

Weboldalunk feltérképezhetősége alapvetően három tényezőn múlik:

  1. Bejárható oldalstruktúra
  2. Robots.txt file beállítása
  3. Kódszintű beállítások és webhelytérkép

Lássuk az elsőt a bejárható oldalstruktúrát!

Ahogy említettem a keresőrobot a linkeken keresztül találja meg az aloldalaidat. Ezért nagyon fontos a megfelelő oldalstruktúra és a belső linkeltség.

Ez azt jelenti, hogy minden aloldaladra el kell tudni jutni belső linkek keresztül, azaz kattintgatva. Ha van olyan oldala, amire nem mutat belső link, az tulajdonképpen láthatatlan a keresők számára, így nem tudják feltérképezni.

weboldal struktúra

A jó oldalstruktúra az, ahol a tartalmak logikusan vannak szervezve. Például egy webáruház esetén a főoldal a kategóriaoldalakra mutat, a kategóriaoldalak pedig a termékoldalakra linkelnek.

Mik a tipikus hibák, amelyek gátolják a feltérképezést?

a keresési űrlapokat a Google robotjai nem tudják bejárni, ne bízd erre az aloldalaid elérhetőségét!

Javascriptes linkek: a Google a mai napig gondban van ezek megfelelő használatával

belépéshez kötött tartalmak: ezeket szintén nem tudja a kereső elérni

személyre szabott oldalmegjelenítés: ezzel is gondja lehet a robotoknak

Robots.txt fájl

A robots.txt fájl a weboldala gyökérkönytárában található (ha van). Könnyű elérni, csak írd be, hogy endomainem.hu/robots.txt.

Mit láthatsz jellemzően egy robots.txt fájlban?

user-agent: * ez azt jelenti, hogy az alábbi parancsok az összes robotnak szólnak

allow: /mappa/ a /mappa/ feltérképezése megengedett a robotoknak

disallow: / titkosmappa/ ennek a mappának a feltérképezését megtiltjuk

sitemaps: http:/endomainem.hu/webhelyterkepem.xml a webhelytérképem elérhetőségét mutatja a robotok számára.

A robots.txt részleibe elmerülni meghaladná ennek a tanfolyamnak a kereteit, de lássuk a legfontosabbakat:

  • ha a Google nem találja a robots.txt file-t, akkor alapértelmezetten feltérképezi a weboldaladat.
  • ha megtalálja, akkor betartja az abban leírt utasításokat
  • ha hibát kap vissza, amikor megpróbálja elérni a robots.txt filet, akkor nem térképezi fel az oldalt.

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a robots.txt használatáról:

Kódszintű beállítások és webhelytérképek

A feltérképezés egyedileg is szabályozható. Ha a weboldalad HTML kódjába elhelyezed az alábbi parancsot:

<meta name=”robots” content=”nofollow” />

akkor az adott URL-en lévő egyetlen linket sem követ, így nem térképez fel a Google (de ha más úton eljut oda, akkor feltérképezi!)

A másik lehetőség a feltérképezés megkönnyítésére a webhelytérképek használata. Ezek a térképek tulajdonképpen az URL-jeink listáját tartalmazza. Már egy egyszerű felsorolás is elegendő, de lehetőség van egyéb adatok megadására is. Érdemes a Google sztenderdjét követni ez esetben.

A webhelytérképekben megadhatjuk weboldalunk URL-jeit, így ezeket a Google könnyebben megtalálja.

weboldal forráskód

A webhelytérkép folyamatosan frissíthető is, így az új tartalmakra is könnyebben rálel a keresőrobot.

A webhelytérképet beküldhetjük a Google Serach Console eszközén, vagy a robots.txt-ben is megadhatjuk az elérési utat.

Feltérképezési hibák

Bizonyos esetekben a feltérképezés során a keresőrobotok problémákba is ütközhetnek. Ilyenkor a weboldalunkat tároló számítógép, a szerver egy hibaüzenetet (válaszkódot küld vissza).

Ezekről a hibákról a Search Console-ban tájékoztatást is kapunk.

Röviden a legfontosabb hibaüzenetek:

4xx kódok: a keresett weboldal nem elérhető (leggyakoribb a 404-es hibakód). Mivel az URL nem elérhető, ezért a keresőrobot nem is tudja feltérképezni.

5xx kódok: szerver hiba miatt az URL nem elérhető. Ez esetben a weboldalunkat tároló számítógép nem adott választ a keresőrobotnak.

Végül van egy válaszkód, amiről érdemes megemlékezni. Ezek a 3xx válaszkódok. Ezek segítségével közölhetjük a kersőrobotokkal és a felhasználókkal is, ha egy URL-ünk új URL-re költözött. Ha ezt használjuk a robotok és felhasználók átirányítása automatikusan megtörténik.

Ennek a használat keresőoptimalizálási szempontból kötelező, ha például új domainre költöztetjük weboldalunkat, vagy ha megváltozik az URL-struktúránk!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a HTTP hibakódokról:

Indexelés szabályozása

Az indexelés szabályozása szintén kulcskérdés a keresőoptimalizálásban. Ez dönti le, mi jelenhet meg a találati listán a weboldalunkról. Két hibát követhetünk el:

  • vagy nem indexeltetjük a fontos oldalainkat
  • vagy a gyenge oldalainkat is indexeltetjük

Alapértelmezetten a Google indexeli az összes oldalunkat, ha csak nem tiltjuk ezt meg. Az indexelés szabályozása történhet meta címkével az oldal forráskódjába helyezve, az alábbi módon:

<meta name=”robots” content=”noindex”>

Gyakori hiba, hogy egy új weboldal fejlesztésekor, a felhasználó – helyesen – noindex címkével látja el az oldalt, de élesítéskor sem törli azt, így weboldalunkat nem tudja a Google indexelni.

Mikor tiltsuk az indexelést?

A Google az összes indexelt oldal alapján ítéli meg weboldalunk minőségét. Az indexelést (vagy éppen a feltérképezést) azoknál az oldalaknál érdemes tiltani, amelyek:

parametrizált URL-ek: ezek jellemzően más oldalak duplikációi. Tipikus példa, amikor egy webáruház kategóriaoldalán a termékeket különféle módon lehet sorbarendezni és ez a sorbarendezés új URL-eket generál

nagyon gyenge, vagy nem releváns oldalak: ilyenek lehetnek olyan címkeoldalak, amelyeknél csak egy-két cikk található, vagy pár soros blogbejegyzések, stb.

Ha jó eredményt szeretnél elérni a Google találati listáján, fontos, hogy az oldal jó minőségű legyen a keresőrobot szemében. Éppen ezért a SEO egyik fontos feladata az indexelés kézben tartása. Csak azt indexeltessük, ami jó minőségű tartalom!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a meta robots beállításokról:

Rangsorolás

A felhasználók keresésre a Google válaszul a találati listát adja. A listát pedig sorba rendezi és legfelülre a legrelevánsabb találat kerül. A keresőoptimalizálás Szent Grálja a rangsorolás.

A Google rangsorolása természetesen titkos, és folyamatosan változik. Csak 2018-ban a Google 3200 változtatást hajtott végre a keresési algoritmusain. A cél, hogy a minél jobb minőségű találati listával megőrizze abszolút piacvezető helyét.

A Google rangsorolásában a tartalom és a linkek játszák a vezető szerepet.

Természetesen e mögött van egy még fontosabb tényező: ez pedig a relevancia, amit hajlamosak vagyunk elfelejteni.

A felhasználó keresésére csak olyan találat jelenhet meg, ami releváns az ő keresésére. Ezek közül válogat a Google.

A releváns URL-ek közül pedig azt választja, amely:

tartalma kiemelkedő

minőségét rámutató linkek is megerősítik

A tartalom a király a keresőoptimalizálásban

A keresőalgoritmusok folyamatosan fejlődnek. Míg a 2000-es évek közepén a Google szavakat keresett a szövegekben, ma már egyre jobban tudja értelmezni a szöveget. Régen elegendő volt a megfelelő szavakat sűrűn elhelyezni a szövegben (ez volt a kulcsszóhalmozás), ma már ez büntetést eredményez.

A szövegértelmezésben a Google már mesterséges intelligenciát is használ, öntanuló algoritmusokkal dolgozva (pl.: RankBrain algoritmus). Ezek segítségével már a szöveg értelmezése is egyre jobban megy a keresőnek. Ezért ma már a sikeresség alapfeltétele a jó minőségű, felhasználókat kiszolgáló tartalom. Ma már az a jó szöveg SEO szempontból, ami a felhasználókat tartja szem előtt.

A linkek súlya

A második legfontosabb súlya a rangsorolásban a linkeknek van.

Egyrészt számít az, hogy saját oldalunkon hány link mutat egy meghatározott belső oldalra, és hogy milyen messze van a főoldaltól. Ez mutatja a kereső számára, hogy mi mennyire tartjuk fontosnak az adott tartalmat.

A másik fontos dolog, a más weboldalakról ránk mutató linkek. Olyanok ezek, mint a referenciák. Ha megbízható oldal hivatkozik ránk, az megerősíti a mi hitelességünket.

A felhasználók viselkedése

Habár a Google sosem ismerte el hivatalosan, de közvetve, vagy közvetlenül a felhasználók viselkedése is befolyásolja weboldalunk rangsorolását.

Képzeljük el, hogy valaki egy keresés után rákattint oldalunkra, majd gyorsan elhagyja és visszalép a találati listára. Ott rákattint a konkurenciánk oldalára, és hosszan olvasgat rajta.

Vajon, ha sok ilyen adat érkezik, melyik oldalt tartja majd a Google jobb minőségűnek?

Bár ezt a témát sok vita övezi, szinte biztos, hogy a pozitív felhasználói élmény, ha nem is közvetlen módon, de közvetett befolyásolj a rangsorolást.

Szakértelem – Hitelesség – Megbízhatóság, mint rangsorolási faktor

Az EAT, azaz a szakértelem, hitelesség és megbízhatóság hármassága az, amit a Google Manuális webhelyértékelői keresnek egy weboldalon. Hogy pontosan hogyan fordítják le mindezt a matematika nyelvre algoritmusokkal, az nehezen megfejthető, de ha sikeres akarsz lenni a keresőoptimalizálásban, fontos, hogy weboldalad megfeleljen ennek a hármasságnak.

Szakértő akkor leszel, ha a weboldalad egy konkrét témakör köré szerveződik, és e témakörben nyújt kiemelkedő tartalmat.

Hitelességet elsősorban a linkeken és említéseken keresztül szerezhetsz.

A megbízhatóság alapja, hogy nem próbálod meg átlépni a Google irányelveit, de erre utalhat a sok direkt látogató, vagy a márkakeresések magas aránya is.

Az alábbi linken olvashatsz bővebben az EAT hármasáról:

Egyéb faktorok a rangsorolásban

A Google több mint 200 rangsorolási tényezőt vesz figyelembe egyenként több tucat altényezővel. Összességében több ezer, akár tízezer rangsorolási szempont lehet. Ebben a tanfolyamban sokról olvashatsz majd a továbbiakban.

Google algoritmus-változások

Még egy dolog a fejezet végén, amiről beszélni kell. Ezek a Google algoritmus módosításai és frissítései. A Google folyamatosan javít az algoritmusain és ennek hatására a te weboldalad pozíciója és forgalma is ingadozhat.

Az algoritmusoknak különböző nevei vannak. Az alapalgoritmus (Core) az aminek a neve is mutatja, ez a Google rangsorolásának alapja. Kb. negyed-félévente van egy nagy frissítése. Ez ellen nem tudsz mit lépni, csak javítani az oldalad egészének minőségét.

Közismert még a Pingvin algoritmus is, ami a manipulatív linkeket figyeli folyamatosan. Ha nem trükközöl a linkekkel, akkor ettől nem kel tartanod. És ezen túl még számtalan algoritmus van, a Panda, a Kolibri, a Galamb, a hajtás feletti tartalom, a Sebesség, és így tovább.

Kezdőként ezek miatt ne aggódj. Koncentrálj a helyes technikai beállításokra és a magas minőségű tartalomra.

Az alábbi linken tudod követni a Google algoritmus változásait:

III. Fejezet: Találati lista és keresési szokások

Ebben a fejezetben a találati listát mutatom be egy kicsit részletesebben, valamint azt, hogyan keresnek az emberek a keresőkben.

A találati lista

Évekkel ezelőtt a Google 10 linket mutatott a találati listáján. Ma már messze nem ez a helyzet. Megjelentek a térképek, képek, videók, kiemelt kivonatok és rengeteg egyéb extra dolog a találati listán, ettől a keresőoptimalizálás is sokkal összetettebb lett.

Nézzük meg milyen a találati lista a ”zenevonat” kulcsszóra:

Google találati lista egy kulcsszóra

Jól látható, hogy az első weboldal találata meg sem jelenik a képernyőn, csak gördítés után válik láthatóvá.

Hogy miért fontos mindez?

Mert befolyásolja, hogy az emberek hogyan használják a találati listát. Minél több extra jelenik meg a találati listán, annál alacsonyabb az átkattintási arány (CTR).

Az átkattintási arány azon emberek százaléka, aki az adott kifejezésre keresve átkattint a Te weboldaladra. Ha 100 emberből 2, akkor két százalék az átkattintási arányod.

átkattintási arány

Extrák a találati listán

Minél több extra információt jelenít meg a Google a találati listán, annál alacsonyabb lesz az átkattintási arány, hiszen a felhasználók megtalálhatják a kért információt azonnal a találati listán.

tudásgráf a találati listán

Nézzük mik a leggyakoribb extrák a találati listán?

  • fizetett hirdetések (Google Ads)
  • Google Választó (Carousel), ahol képek, videók, termékek jelennek meg)
  • térképes találatok
  • Tudásgráf, vagy Knowledge Graph
  • webhelylinkek, vagy sitelinkek
  • Azonnali válaszok
  • Kiemelt kivonatok

Bár idehaza még ezek jelenléte korlátozott, az angolszász nyelvterületen nagyon nagy gyakorisággal jelennek meg és ez várható magyar nyelvterületen is.

Mindez nem jelenti azt, hogy a SEO halott. A Google a mai napig a weboldalak hivatkozó forgalmának 66%-át adja. De ma már a jó keresőoptimalizálási szakember felkészül és kihasználja az ebben rejlő lehetőségeket is.

Az amerikai találati listán 2019-ben már a keresések 49%-át nem követte kattintás. Magyarán egyre több ember talál választ azonnal a találati listán, anélkül, hogy meglátogatna egy webhelyet.

Miért csinálja mindezt a Google?

Nos, egyrészt a cél a bevételek maximalizálása, másrészt viszont az emberek a különböző keresésekre más-és más típusú választ szeretnének kapni. Ezt (is) szolgálja a találati lista átalakulása.

Az, hogy az emberek milyen információra vágynak, fontos megértened, hiszen így tudsz olyan weboldalt készíteni, ami kiszolgálja a felhasználói igényeket és ez biztosítja azt is, hogy jó helyezést érj el a találati listán.

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a Google találati listájáról:

Hogyan keresnek az emberek a találati listán?

Érdemes megérteni, hogyan keresnek az emberek, hiszen ha ezt nem érted, rossz lesz a felhasználói élmény a weboldaladon, és ennek eredménye a rossz pozíció lesz.

Alapesetben a felhasználó keresési útja az alábbi elvek alapján írható le:

  1. A felhasználónak vagy egy információ igénye, vagy valamilyen problémára megoldást keres
  2. beüti a keresőbe azokat a kifejezéseket, amelyek véleménye szerint választ adhatnak a kérdéseire.
  3. Átfutja az első pár találatot
  4. Rákattint egy weboldalra a találati listán látottak alapján
  5. Átfutja a weboldalt a választ keresve
  6. Visszatér a találati listára és vagy új weboldalon keres további információt, vagy finomítja a keresést.

Természetesen a folyamat ennél összetettebb is lehet. Egy konkrét vásárlást például 15-30 keresés is megelőzhet!

A keresések azonban nem egyformák! A kereséseket típusokba soroljuk (a Google is) és a különböző típusú keresésekre más-más találatot ad. Nem mindegy, hogy egy keresésben a vásárlási szándék jelenik meg, vagy az információszerzés igénye.

Az elsőre a webshopok a jó találatok, míg a másik esetben a részletes cikkek, leírások. Értsd meg, hogy egy kulcsszó mögött mi a felhasználó szándéka, és ezt szolgáld ki a tartalmaiddal!

Nézzük a leggyakoribb keresési típusokat!

Keresési típusok

A klasszikus keresőoptimalizálásban a felhasználói kereséseket három nagy csoportba osztották. Ezek az alábbiak voltak:

  • információs célú keresések
  • navigációs célú keresések
  • tranzakciós célú keresések

Ma már a felhasználói keresések és az ezekre adott válaszok lényegesen komplexebbek, ezért ezt a hármas listát érdemes újakkal bővíteni.

  • lokális szándékú keresések
  • vizuális és videós célú keresések
  • hír/friss tartalom

Természetesen a lista tovább lenne bontható, de ezek mint főcsoportok kezdetnek elegendőek. Lássuk ezeket kicsit részletesebben!

Információs célú keresések

Ez az a kereséstípus, amikor a felhasználónak valamilyen információra, adatra, tudásra van szüksége. Például mi az a keresőoptimalizálás, vagy milyen látnivalók vannak Esztergomban, vagy hogy hány Nobel-díjat kaptak magyar tudósok.

A keresések döntő része információs célú.

Éppen ezért minden cégnek létfontosságú hogy olyan tartalmakat is készítsen, ami az információs célú kereséseket célozza meg. ezzel lehet nagy organikus forgalmat elérni és nem mellékesen így növelhető a márkaismertség, ami a későbbi vásárlások alapja.

Navigációs célú keresések

A felhasználó célja ez esetben, hogy eljusson egy konkrét weboldalra, vagy annak egy részére. Igen gyakran ilyenkor a felhasználó a márkanevet, vagy a domainnevet adja meg a keresőknek.

A Google számára fontos információ lehet ezeknek a márka és navigációs célú kereséseknek a száma, hiszen mutatja, mennyire ismert az adott márka, mennyire megbízható a felhasználók szemében. Például a felhasználó beírja a keresőbe, hogy „youtube”, vagy „ite eszközök”

A Google gyakran az ilyen keresésekre webhelylinkeket is mutat, azaz egy domainről több találatot.

Tranzakciós célú keresések

A tranzakciós célú keresések alkalmából a felhasználó valamit csinálni akar. Sokszor azonosítják ezt a vásárlással, de gyakran a cél ennél általánosabb, például meg akar hallgatni egy zenét, vagy játszani akar egy játékkal.

A tranzakciós célú keresések a legértékesebbek, mivel ezeknél várható legnagyobb arányban a vásárlás.

A tranzakciós keresések gyakran egy terméknév vagy egy kategórianév, és sokszor tartalmaz olyan szavakat pluszba, mint az „ár”, akció”, „olcsón”, stb.

Lokális célú keresések

Amikor a felhasználó olyan dologra keres, aminek helyi vonatkozása van. Ez nem jelenti feltétlenül azt, hogy helyiséget is megad. Pl, ha azt írja be, hogy Pizza, akkor a Google tudja, hogy az adott IP címhez közeli Pizzázót keres a felhasználó.

Éppen ezért a találati lista személyenként (lokalitás alapján) erősen változó.

Vizuális/videós célú keresések

Ezek azok a keresések, ahol a felhasználó elsősorban valamilyen vizuális tartalmat vár válaszként. Ha a találati listán képek és videók is megjelennek, biztosak lehetünk benne, hogy ezeknél a felhasználói szándékoknál megjelenik a vizualitás szándéka is.

Hír/friss tartalom

Olyan keresések, ahol a felhasználó friss tartalmakat akar. Tipikusan ilyen, ha egy politikus nevére keresünk rá, ahol a Google a friss híreket hozza, de ha rákeresünk a legjobb WordPress sablonra, ott is erős a frissesség igénye.

Az ilyen felhasználói keresések is könnyen azonosíthatók: ha zömében pár hónapos találatok jelennek meg elsősorban a találati listán, biztosak lehetünk benne, hogy erős a frissesség igénye az adott keresésnél.

Kereséshez igazodó tartalom

A felhasználói keresés típusok azért fontosak, mert segít megérteni, hogy a felhasználó milyen típusú tartalmat keres. Ha nem megfelelő típusú tartalmat nyújtasz, akkor soha nem kerülsz fel a találati lista tetejére.

Figyeld meg egy kulcsszóra keresve, a találati lista alapján, hogy a Google milyen típusú keresésként azonosítja a felhasználó keresését. Ha ez megvan, akkor ennek megfelelő típusú tartalommal célozd meg az adott kulcsszót.

És ha már a kulcsszónál tartunk. Jöhet a következő fejezet, amelynek témája a kulcsszókutatás. A SEO Szent Grálja.

IV. Fejezet: Kulcsszókutatás – vagy téma kutatás?

A SEO eredményesség kulcsa a kulcsszókutatás. Ebben a fejezetben azt tanulhatod meg, hogy miként találhatsz olyan témákat, amire a célcsoportod keres.

Blogolj naponta! Sok helyen olvasható ez az egyébként káros tanács. Hiába gyártasz ugyanis tartalmat, ha nincs a cikkek témaköre jól belőve. E nélkül ugyanis hiába a sok tartalom, az organikus forgalmad nem fog emelkedni.

Meg kell találnod milyen témakör érdekli a célközönségedet, és mi hoz elegendő, és kellően jó minőségű forgalmat. Ebben segít a kulcsszókutatás!

A kulcsszókutatás azonban ennél többről is szól: segít jobban megérteni a célközönségedet és nem mellékesen választ is ad pár kérdésre:

mire kíváncsiak, mire keresnek az emberek?

hány alkalommal keresnek havonta az adott témakörre?

milyen jellegű tartalmat várnak válaszként?

Hogyan találjak kulcsszavakat?

Amikor elkezded a kulcsszókutatást nyilván lesz néhány alapkifejezés a fejedben. A szolgáltatásod, vagy a termékeid neve. Ez lesz az első lépcsőfok, ahonnan elindulsz. Ezt a listát kell kibővítened újabb és újabb kifejezésekkel.

Mire kíváncsiak az emberek?

Kulcsszókutatás a Google segítségével

Első körben érdemes magához a Google-hoz fordulni. A Google autocomplete szolgáltatása automatikusan javasol olyan kifejezéseket, amelyekre a begépelt kulcsszó kapcsán keresnek a felhasználók:

Google autocomplete

A keresőoptimalizálás volt az alapkifejezés, de most már látom mennyi ehhez kötődő kifejezésre keresnek az emberek!

Érdemes a fő kulcsszó után még egy betűt beírni, és végigmenni az ábécé betűin, így rengeteg új kulcsszóra találhatunk (keresőoptimalizálás a, keresőoptimalizálás b, stb.):

Google autosuggest a keresőoptimalizálásban

Végül érdemes a találati lista aljára gördíteni, mert ott a Google olyan kulcsszavakat sorol fel, amelyekre az olyan emberek kerestek, akik a keresett kulcsszóra is. Magyarán kapcsolódó kereséseket:

kapcsolódó keresések

Ezek a javaslatok a Google adatbázisából érkeznek és a felhasználók eddigi keresési adatain alapulnak. Így biztos lehetsz bennük.

Ingyenes eszközök

A fenti folyamatot felgyorsíthatod az ingyenes keywordtool.io szoftver használatával. Ez az eszköz megmutatja, hogy adott kulcsszóhoz kapcsolódóan mely más kulcsszavakra is kerestek meg. Ez tulajdonképpen a Google Autocomplete adatain alapul, de az adatok nagyon könnyen beilleszthetőek Excelbe is, így nem kell egyenként kiírnod őket a Google-ból.

keywordtool kulcsszókutató eszköz

Mennyien keresnek adott kulcsszóra?

Most már gyűlnek a kulcsszavaid, de jó lenne tudni adott kifejezésre mennyien keresnek rá havonta?

Ez alapján ugyanis megbecsülheted mennyi látogatót hozhatnak weboldaladra. Keresések havi számát legkönnyebben az ingyenes ubersuggest.org oldalról tudod kinyerni – szerencsére magyar adatokkal együtt!

ubersuggest

A Search Volume alatt láthatod, hogy havonta Magyarországról hányan keresnek adott kifejezésre – jelesül a keresőoptimalizálásra.

De láthatsz egy becslést is arra vonatkozóan, hogy az adott kulcsszó mennyire nehéz (SEO difficulty).

Természetesen a piacon rengeteg fizetős kulcsszókutató eszköz is van. Ezeket is bevetheted, vagy használhatod a Google Ads kulcsszótervezőjét is, de ebben az útmutatóban az ingyenes megoldásokra koncentrálunk.

Milyen a jó kulcsszó? A fejtől a hosszú farokig

Most már látod milyen kulcsszavakra keresnek az emberek és azt is, hogy mennyien keresnek egy-egy szóra. A következő feladat: megérteni azt, hogy milyen kulcsszóra érdemes tartalmat készíteni.

A sikeres kulcsszó választásnak három alappillére van:

  • a relevancia: csak olyan kulcsszó jöhet számításba, ami releváns az oldaladra, magyarán, ami illeszkedik az oldalad témakörébe
  • nehézség: jól kell látnod melyik kulcsszóra érhető el jó pozíció. A túl nehéz kulcsszavakra túl nagy a verseny, és egy új oldallal évekbe kerül, míg van esélyed beleszólni a nagyok harcába
  • népszerűség: olyan kulcsszót kell választanod, amire kellő számú keresés van, de nem is túl nehéz

Ha a fenti három alappillért figyelembe veszed, akkor megtalálod a megfelelő kulcsszavakat.

Ne a legnehezebb kulcsszóval kezd!

Hiába tűnik a keresőoptimalizálás ideális kulcsszónak, egy kezdő weboldal nehezen rúg labdába ilyen kulcsszónál. Az évek óta versenyben levő weboldalakkal nehéz versenyezni.

Ilyenkor érdemes olyan kulcsszavakat keresni, amelyek nem egy szóból, hanem több kifejezésből állnak. Ezekre kisebb a verseny és könnyebb jó helyezést elérni. Ezeket nevezzük long-tail kulcsszavaknak.

A nagy forgalmú kulcsszavakból kevés van, de a long tail – azaz hosszú farok – kulcsszavakból akár több ezer is lehet!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a kulcsszókutatás módszeréről:

long tail kulcsszavak

Ezeket érdemes az elején megcéloznod, majd ahogy erősödik a weboldalad, áttérhetsz a nagyobb forgalmú, de nehezebb kulcsszavakra.

Ne keseredj el, hogy az elején csak alacsony forgalmú kulcsszavakat célzol. Az ilyen kulcsszóra keresők sokkal jobb eséllyel lesznek vásárlók, mint az általános kifejezést használók.

Gondolj csak bele, aki a keresőoptimalizálás szóra keres az csak tájékozódik, aki keresőoptimalizálás budapesti árak kulcsszóra keres, az már konkrétan egy helyi ügynökség árairól tájékozódik. sokkal nagyobb eséllyel lesz belőle ügyfél, mint aki még csak tájékozódik.

És még egy dolog. A long tail keresések adják a webes keresések több mint 70%-át. Az igazán nagy forgalmat tehát ezek hozzák, nem pedig a nagy forgalmú, de nehéz kulcsszavak!

Milyen tartalomra kíváncsi a felhasználó?

A kulcsszókutatásnak van egy harmadik eleme, amit sokan egyszerűen kihagynak a képletből, pedig e nélkül nem fog működni a keresőoptimalizálás.

Ez pedig nem más, mint a felhasználó szándéka.

Ha a felhasználó egy adott kulcsszóra keres, vajon milyen típusú tartalomra kíváncsi?

Termékoldalt szeretne kapni, egy webáruház kategóriaoldalát, egy információs cikket?

Adott kulcsszó esetén nézd meg a Google találati listáját, és nézd meg milyen típusú tartalmak találhatóak az első tízben. Ha többségében vannak a cikkek, akkor a termékoldaladdal nehéz lesz labdába rúgni.

Ha megvan a listád a fontos kulcsszavakról jegyezd fel azt is milyen típusú tartalmat keres a felhasználó! Így lesz teljes a kulcsszókutatás!

Nem a weboldal, hanem az URL-ek rangsorolódnak!

Még egy fontos dolog! Adott kulcsszóra nem a weboldal egésze, hanem annak aloldalai, azaz URL-jei rangsorolódnak a Google találati listáján!Ezért ahány kulcsszó, annyi aloldal. Az egyes kulcsszavakat külön-külön aloldalakkal és arra írt tartalmakkal célozzuk meg.

Ugyanakkor ügyelj arra is, hogy vannak olyan kulcsszavak, amelyek nagyon közel állnak egymáshoz értelmileg. A SEO ár és a keresőoptimalizálás ár kulcsszavak egyetlen aloldallal célzandóak. A keresőoptimalizálás és a linképítés viszont külön-külön aloldalt kíván a weboldaladon!

LSI kulcsszavak

Ha megvannak a kulcsszavaid, akkor mielőtt elkezded írni az első cikkedet érdemes összegyűjteni az un. LSI kulcsszavakat. Az LSI a Latent Semantic Index betűszavaiból áll össze.

kulcsszó használat a szövegben

Leegyszerűsítve, ezek azok a kifejezések, amelyek kapcsolódnak a fő kulcskifejezésedhez. Ha fociról írsz, megemlíted a szövegben a gólt, a tizenegyest, a lest, a kaput és agy tovább. ezek a kifejezések mind kapcsolódnak a fő kulcsszavadhoz.

Hasonló módon próbáld meg saját kulcsszavad kapcsolódó kifejezéseit is megtalálni! Ezt nem kell túlgondolnod! Ha egy adott témakört alaposan körbejársz és bemutatsz, és jártas is vagy a témában szinte biztos, hogy a cikkben szerepelni fognak a kapcsolódó LSI kifejezések is!

Amit NE csinálj – a kulcsszóhalmozás

Végül egy záró gondolat: NE halmozd a kulcsszavakat!

Régen az a szöveg teljesített jól, amely gyakran tartalmazta a kulcsszót. Ma már káros technika, amit a Google büntet.

kulcsszóhalmozás

A fő kulcsszavad szerepeljen néhány helyen a szövegben, de ne túl sokszor:

  • a cikk címében, esetleg egy alcímben
  • a Titleben
  • a meta leírásban
  • az első bekezdésben

és a szöveg hosszától függően még néhány alkalommal a szövegben magában

De ne feledd, ha ez megvan, az már elég. A cikket elsősorban a felhasználóknak írd. Olyan legyen a cikked, amit szívesen megmutatnál a barátaidnak is.

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a kulcsszósűrűségről és a kulcsszóhalmozásról:

V. Fejezet: On-page SEO

Az on-page SEO azokról a beállításokról szól elsősorban, amit meg kell tenned, hogy egy konkrét aloldalad jól szerepeljen a keresőben.

Korábban a keresőoptimalizálás meghatározó eleme volt a technikai részletek helyes beállítása, és a kulcsszavak halmozása. Mára azonban rengeteget okosodtak a keresőmotorok, és a fókuszba a tartalom minősége és a felhasználói élmény került.

Ennek ellenére még ma is fontos beállítani néhány on-page technikai részletet, hogy az oldal jobban szerepeljen a keresőkben.

Lássuk most ezeket pontról-pontra!

Egy kis HTML

A weboldalak un. HTML nyelven készülnek. Ez az az nyelv, amit az internetes böngészők feldolgoznak és végül weboldalként jelenítenek meg. Maga a programnyelv nagyon egyszerű, bár ha megnézed a weboldalad forráskódját elsőre elég kuszának tűnhet.Az on-page SEO elemek, azt jelentik, hogy a HTML kód bizonyos részeiben a megfelelő helyen a megfelelő szövegnek kell szerepelnie.Például a cikkek címét érdemes a <H1></H1> HTML kód közé illeszteni, mert így a szöveg nagyobb lesz, és a keresőmotorok is nagyobb súllyal tekintenek rá, mint a szöveg többi részére.Most pedig térjünk át a lényegi részre!

Title

A title a legfontosabb on-page SEO elem, amit feltétlenül alkalmaznod kell. Normál esetben a terméked neve, vagy a cikked címe automatikusan azonos a TITLE-lel, de azért ezt érdemes ellenőrizned.

A Title a weboldalad fejlécében találod, vizuálisan ez a weboldaladon nem jelenik meg, de a böngészőben és a találati listán is ez látható, mint az oldal címe.

Így jelenik meg a találati listán, látható, hogy nagyon hangsúlyos a megjelenése:

title a találati listán

És így jelenik meg a böngészőben:

title elem a böngészőben

A weboldalad forráskódjában így láthatod:

<title>Ez az oldalam címe</title>

SEO szempontból kiemelten fontos, hogy a kulcsszavad szerepeljen a titleben. Ezzel az egyszerű megoldással nagyot lehet előreugrani a találati listán.

Érdemes arra is odafigyelni, hogy a title szövege vonzó legyen, hogy javítsd az átkattintási arányt a találati listán. És ha egy mód van rá próbáld meg, hogy mindez beleférjen 70 karakterben -ennyi jelenik meg ugyanis a találati listán.

Tudj meg többet a Title SEO használatáról::

Meta leírás avagy a meta description

Ez az elem a találati listán az oldal címe alatt jelenik meg:

meta leírás

Az oldal forráskódjában így található meg:

<head>

<meta name=”description” content=”Ide jön a 140 karakteres leírás.”/>

</head>

Ha WordPress-t használsz, akkor a meta leírás alapértelmezetten nem adható meg érdemes telepíteni pl. a Yoast SEO bővítményt, ahol egyedi metaleírást adhatsz meg.

Miért fontos a meta leírás SEO szempontból?

Nos, ez közvetlenül nem befolyásolj a rangsorolást, de közismert, hogy a találati listán az átkattintást nagyban befolyásolja. Ha pedig jó a tartalom, akkor a magas átkattintás áttételesen javítja majd a helyezést is!

Milyen a jó metaleírás?

  • szerepeljen bennne a kulcsszó
  • legyen összhangban az oldal tartalmával
  • legyen érdekes és ösztönözzön átkattintásra
  • 150-200 karakter körüli hosszúságú legyen

A Google nem minden esetben az általad írt meta leírást jeleníti meg a találati listán. Ez normális, de ha túl gyakran előfordul akkor érdemes megnézned, nem-e túl spam jellegű a meta leírásod.

Az alábbi linken többet is megtudhatsz a meta leírásról:

URL-szerkezet

Az URL az a webhelycím, amivel a felhasználók és a keresőmotorok is elérik a weboldaladat. Több okból is fontos keresőoptimalizálási szempontból!

URL-szerkezet

Lássuk mire és miért érdemes figyelni!

Jól olvasható URL szerkezet

Az URL-szerkezet megjelenik a találati listán, ezért befolyásolja az átkattintási arányt, ezért törekedj jól olvasható URL címre!

https://ite.hu/seo-arakvs.

http:/ite.hu/2017/05/24/keresoptimalizalas-arak-20587

Egyértelmű, hogy az első verzió sokkal könnyebben olvasható, ezzel jobb átkattintás érhető el.

Szerepeljen benne a kulcsszó

Az URL-ben szerepeljen a kulcsszó. Rangsorolása hatása minimális, de van, ráadásul, a találati listán a Google félkövérrel kiemelheti az URL-ben a kulcsszót, így javítható az átkattintási arány is.

Legyen világos az URL-szerkezet!

Ha sok cikked, vagy terméked van az URL-szerekezetedet építsd fel logikusan! Termékek esetén lehet például kategórianév az URL-ben, így a felhasználó számára is világosabb lesz éppen hol jár az oldaladon!

Használj statikus URL-eket!

Egy tartalom egyetlen URL-en legyen elérhető, kerüld a dinamikus URL-eket, amiben kérdőjelek, számok, stb szereplnek. Például:

statikus verzió: http:/bolt.hu/hutogep

dinamikus: http://bolt.hu/kat=36&sort?=56

Egyéb technikai beállítások

A fentieken túl van még néhány beállítás amire érdemes odafigyelni. Lássuk ezeket!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a keresőbarát URL-ekről:

Címsorok

Érdemes a cikkedet, vagy akár a termékoldaladat címsorokkal tagolni. Ezek tulajdonképpen alcímeknek foghatóak fel. A szöveg sokkal jobban áttekinthető lesz, és ezeknek a szövegrészleteknek a Google nagyobb súlyt ad a tartalom értékelésekor.

címsorok szerepe a keresőoptimalizálásban

A HTML-kódban ezek az alcímek <H1>, <H2>…<H6> kód közé lesznek zárva ilyen formában:

<H1>Cikked főcíme</H1>

A cikked címe kerüljön H1-be, és ebben is szerepeljen a kulcsszó. Az alcímek kerüljenek H2-be, ha még jobban struktúrálod a cikkededet lehet H3, H4 címsor is.

Arra azonban ügyelj, hogy a kulcsszavaiddal ne halmozd tele az összes alcímet!

Képek keresőoptimalizálása

A cikkeidbe vagy éppen a termékoldaladon érdemes képeket is beilleszteni. Ezek növelik a felhasználói élményt, tovább maradnak a felhasználók az oldaladon. Ráadásul a képek SEO szempontból is fontosak. A HTML kódban ugyanis elhelyezhető a képeknél egy alt címke.

képek keresőoptimalizálása

Ez arra szolgál, hogy leírja a kép tartalmát, a gyengénlátók és a keresőmotorok számára.

A kép leírását pedig a Google felhasználja a rangsorolás során, érdemes tehát ide is olyan szöveget rakni, ami releváns a cikkedre.

Ügyelj arra azonban, hogy ne puszta szövegfelsorolás legyen, hanem lehetőség szerint leírja a képet az alt címke.

Nézzük, hogyan néz ki ez a HTML kódban. Kezdjük azzal hogyan NE csináld:

<img src=”seo.jpg” alt=”SEO, keresőoptimalizálás, kereső optimalizálás”>

Inkább így:

<img src=”seo.jpg” alt=”A keresőoptimalizálás három pillére”>

Minimálisan segíthet a rangsorolásban az is, ha a képek fájlneve is kapcsolódik a cikk témájához, tartalmazza a kulcsszót.

Szöveg formázása

Lehet a tied a legtartalmasabb szöveg. Ha nincs megfelelően formázva, élő ember nem fogja elolvasni. Ha pedig alacsony az oldalon a tartózkodási idő, és visszafordulnak a látogatók a szövegszőnyeg miatt, az negatív hatással lesz a SEO eredményeidre is!

szöveg formázása SEO szempontok alapján

Nézzük meg mire érdemes törekedni!

  • Tördeld a szöveget bekezdésekre! Egy-egy bekezdés max. 3-5 sornyi szöveget tartalmazzon.
  • Helyezz el felsorolásokat listákat a szövegben. Ez sokkal jobban vonzza tekintetet, és átláthatóbbá teszi a szöveget
  • tagold alcímekkel a szöveget!
  • Válassz megfelelő betűméretet. A Google ajánlása a minimum 16-os pixelméret a betűknél.
  • Legyen a betű és a háttér között megfelelő színkontraszt a megfelelő olvashatóság érdekében
  • használj dőlt és félkövér karaktereket, hogy kiemeld a lényeget. DE ne vidd túlzásba, mert az már rontja az olvashatóságot!
  • Használj képeket, videókat, gifeket, hogy növeld a tartózkodási időt!

Oldalhierarchia és linkek

Amikor weboldaladat kiépíted, figyelj oda néhány dologra, ami weboldalad logikus felépítésével és a belső linkekkel kapcsolatos!

Minden oldaladra mutasson belső link! Ne legyen olyan URL-ed ami nem érhető el kattintásokkal az oldaladon belül lépkedve!

Minél fontosabb egy aloldal annál közelebb legyen a főoldalhoz. A nagyon fontos aloldalakat linkeld meg közvetlenül a főoldalról!

A logikusan összetartozó tartalmakat linkeld össze. A weboldaladon az egy témakörbe tartó tartalmakat szervezd össze belső linkekkel!

Ügyelj arra, hogy egy tartalom, csak egy URL-en legyen elérhető!

Arra is ügyelj, hogy a cikkeid is tartalmazzanak belső linkeket, ami releváns a témához kapcsolódó cikkekre mutassanak.

Végül egy tanács. A SEO-tesztek alapján azok a cikkek, amelyek kifelé mutató linkeket is tartalmaznak, releváns és hiteles forrásra jobban teljesítenek a rangsoroláskor is.

Ne félj tehát mások cikkeire hivatkozni linkekkel. Magadnak és a linkelt oldalnak is segítesz vele.

On-site technikai SEO

Az on-site SEO a weboldalad egészét érintő SEO technikai kérdések. Érdemes néhánnyal megismerkedni, noha a részletekbe most nem merülünk el. De ennyi is elég lesz a sikerhez.

Google Search Console

Ha kicsit is érdekel a keresőoptimalizálás, akkor kötelező a Google Search Console használata. A Search Console megmutatja milyen keresőszavakra jelensz meg a találati listán, mennyien kattintanak át, mi az átlagos helyezésed és az átkattintási arány.

De ez csak egy része a rengeteg funkciónak. Megnézheted mely oldalaidat indexeli a Google, honnan kapsz linket, és azt is ha a Google büntetést rót ki a weboldaladra. És ez csak néhány a legfontosabb funkciók közül.

Google Analytics

A másik ingyenes eszköz, amit mindenképpen ajánlok az a Google Analytics. Ez egy komplett web-analitikai szoftver. Követni tudod az oldalra látogatók számát, és a látogatók forrását. SEO szempontból azért is fontos, mert összeköthető a Search Console-lal.

Google analytics

Ha már magasabb szintre lépsz a keresőoptimalizálásban, akkor remek elemzési lehetőségeket kínál, például, hogy melyik oldaladon mennyi időt töltenek a felhasználók, milyen a visszafordulási arány és egyebek.

Mobilra optimalizált weboldal

A Google mobilon történő keresések esetében jelentős rangsorolási előnyt ad azoknak a weboldalnak, amelyek mobilra optimalizált nézettel is rendelkenznek. Az mindegy, hogy ez egy külön aldomain, vagy pedig egy reszponzív weboldal, a lényeg, a felhasználói élmény.

Ma már több keresés érkezik mobil eszközökről, mint asztali gépekről. Erre reagált a Google. Sőt. 2018-ban elindult az Elsődleges Mobil indexelés, ami azt jelenti, hogy egy weboldalnak a mobil változatát indexeli a Google elsődlegesen és ez alapján értékeli a weboldalt.

Mi tegyél?

Teszteld a weboldalad mobil-barát jellegét a Google teszt-eszközén!

Hasonlítsd össze a helyezésedet és a felhasználói adatokat mobil és asztali gépek esetén a Search Console-ban és a Google Analyticsben

Gondoskodj róla, hogy a mobil felhasználói élmény kimagasló legyen!

mobilbarát teszt

Weboldalad sebessége

A weboldal sebessége ma már rangsorolási tényező. Ha egy bizonyos szintnél rosszabb az oldal hátrébb sorolódik a találati listán.

A rangsorolásnál azonban van egy fontosabb dolog is.

Az internet használók elvárása ma már az, hogy 2 mp alatt betöltődjön a weboldal, ha 3 másodpercnél többet kell várniuk, akkor nagy arányban meg sem nézik a weboldalt. Ez pedig a keresőoptimalizálási eredményeidet is leronthatja.

Számos eszköz létezik, amivel tesztelheted weboldalad sebességét.

Elsődlegesen a Google saját teszt-eszközét ajánlom!

Érdemes kipróbálni a Pingdom-tool, vagy a GT-Metrix-et is.

weboldal sebesség

Webhelytérkép

Ha szeretnéd, hogy a Google megtalálja a tartalmaidat és ezt minél gyorsabban tegye érdemes webhelytérképet készíteni, ami automatikusan frissül, amint új tartalmat publikálsz weboldaladon.

Ha WordPress-t használsz rengeteg bővítmény elvégzi ezt a feladatot automatikusan.

A Webhelytérképedet küld be a Googlenak a Search Console-n keresztül. Ezt követően a Google automatikusan feltérképezi az itt látható tartalmakat, különös tekintettel a friss tartalmakra.

A webhelytérkép különösen hasznos nagy méretű weboldalak esetében.

Noha önmagában a rangsorolást nem befolyásolja, de a feltérképezést nagyban segítheti.

Átirányítások

A Google találati listáján mindig egy URL rangsorol nem önmagában a tartalom.

Éppen ezért, ha a tartalmad új domainre kerül, vagy egy cikked új URL-re – ez gyakran előfordul pl. designváltás esetén – akkor gondoskodnod kell az átirányításról.

A Google a rangsorolási bónuszokat mindig az URL-eknek adja. Lehet ez link, vagy pozitív felhasználó adatok, ha nem gondoskodsz az átirányításról és a tartalmad új URL-re kerül, akkor a helyezéseid drasztikusan visszaeshetnek.

Az átirányításokat un. 301-es átirányításokkal kell megoldani, ami jelzi a Google számára, hogy állandó átirányításról van szó.

Az átirányításokra már vannak WordPress bővítmények, de a .htaccess fájlodban is be tudod állítani őket, ha tisztában vagy a technikai beállításokkal.

HTTP/HTTPS

2014 óta a Google rangsorolási előnyt biztosít a biztonságos kapcsolattal rendelkező weboldalak számára. Ez egy igen gyenge rangsorolási faktor, de keresőoptimalizálási szempontból minden apróság számít.

Fontosabb ennél, hogy a Google Chrome böngészője a http kapcsolat esetén a weboldalt, mint nem biztonságos jelöli meg, és ez sok felhasználót elriaszthat.

Önmagában már ezért is kötelező az átállás a HTTP-ről HTTPS-re.

Canonical beállítások

Ha weboldaladon előfordulnak duplikált tartalmak, akkor nagyon fontosak lehetnek a canonical beállítások. Ezzel jelzed ugyanis a Google számára, hogy a sok azonos tartalom közül melyik az, amit te preferálsz, és amit szeretnél megjeleníteni a találati listán is.

Nem mellékesen ilyenkor a több URL-en szétszórt tartalmak rangsorolási szignáljai egyetlen URL-en összegezhetőek, ami nagyon fontos rangsorolási szempontból.

A canonical beállítás akkor is fontos, ha más weboldalakról veszel át tartalmat. Így tudod jelezni ugyanis, hogy nem lopod, hanem átveszed a tartalmat.

A canonical beállítást a forráskódban kell megtenni. A technikai részleteket a Google súgójában elolvashatod.

Mikor kell a canonical beállításokra figyelni?

Duplikációs probléma tipikusan webáruházaknál fordul elő, például, ha egy kategóriaoldalon a termékek sokféle szempont szerint rendezhetőek és ezek újabb és újabb URL-eket generálnak.

Bizonyos esetekben a termékoldalak is duplikálódhatnak, ha az URL a kategóriaszerkezetből generálódik le, és egy termék több kategóriában is előfordul.

Strukturált adatok

Talán már te is találkoztál csillagokkal a találati listán, vagy éppen a recepteknél kis képpel. Ezeket az extra adatokat a strukturált adatok biztosítják.

Lehetőség van a weboldalon egyes elemeket, így például egy étel képét, vagy egy termék árát, vagy a felhasználók összesített véleményét megcímkézni. Ezek lesznek a forrásadatok, ami megmutatja a keresőrobotoknak, hogy adott szám, érték vagy kép mi a valóságban.

strukturált adatok a Google találati listán

Ezek az adatok aztán speciális módon megjelenhetnek a találati listán. Ami aztán radikális módon javíthatja az átkattintási arányodat.

Vannak olyan strukturált adatok is, amelyek nem feltétlenül adnak pluszt a találati listán, de segítenek megérteni a Google számára a weboldalad tartalmát, így áttételesen javíthatnak a rangsorolásodon is.

Például megcímkézhető egy termék ára, vagy a készlet mennyiség. Így a Google tudni fogja, hogy adott számok mit jelentenek a weboldaladon.

Természetesen még rengeteg egyéb az oldal egészét érintő technikai finomság létezik. De kezdő szinten ennyit tudni elegendő. ezzel már simán elérhetsz akár napi több ezres látogatói szintet.

Linképítés

Linkek nélkül nincs siker komolyabb versenyben. A modern keresőmotor rangsorolásának alapja a link. Most erről olvashatsz.

Amikor a Google színre lépett és eltakarította a vetélytársait az útból az egyetlen dolognak volt köszönhető: a linkeknek.

A weboldalak egymásra mutató linkjei képezték az alapját a PageRank algoritmusuknak, ami sokkal jobb minőségű találati listát adott a Google számára, mint a több vetélytársáé.

A Google nemrégiben megerősítette, hogy a rangsorolásban ma is a tartalom és a linkek a legfontosabb két tényező.

De miért?

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a linkekről, hiperhivatkozással:

A link, mint szavazat

A linkek szavazatok. Ha ismersz egy jó mestert ajánlod az ismerőseidnek. Ha született egy alapvető fontosságú tudományos eredmény, arra sok más tudós is hivatkozik.

A linkek ugyan így működnek. A linkek szavazatok. Az az oldal, amely sok linket kap más oldalakról bizalmat és hitelességet szerez. Megbízható a keresőmotorok szemében és ezért a találati listán is feljebb kerül.

E-A-T: erre van szükséged!

Az E-A-T angolul Expertise, Authority és Trust, azaz Szakértelem, Hitelesség és Megbízhatóság. A Google manuális értékelői ezeket keresik egy weboldalon. Az a weboldal, amely ezekkel a jegyekkel bír, sokkal előrébb kerül a találati listán. AZ E-A-T alapja a bejövő azaz, az oldaladra mutató linkek.

Gondolj a nagy egyetemi oldalakra, vagy akár az ismert hírportálok, vagy a wikipédiára. Sokan hivatkoznak rájuk, ezért a keresőmotorok szemében is megbízhatóak, gyakran találkozunk velük a találati lista élén.

A linkek technikai jellemzői

Oké, most már tudod milyen fontosak a linkek, ideje, hogy megismerkedj velük kicsit közelebbről!

Egy normál link így néz ki a forráskódban:

<a href=”https://ite.hu”>kattints ide!</a>

A weboldalon pedig rákattintva eljutsz a megadott címre, a fenti példánál maradva az ite.hu főoldalára.

A linkeknek két fajtája van:

  1. dofollow link: a dofollow link, mint a fenti is, átadja a linkerő, azaz szavazatnak minősül alinkelt oldalra vonatkozóan.
  2. nofollow link: ezzel a linkkel hivatkozni tudunk egy másik oldalra, át is viszi a felhasználót, de a linkerőt nem adja át.

A nofollow linket külön meg kell címkézni:

<a href=”https://ite.hu” rel=”nofollow”>kattints ide!</a>

Tipikusan ilyet használunk, amikor nem akarjuk, hogy a másik oldalra a linkünk szavazatként számítson. Vagy azért mert konkurencia, vagy azért mert az oldal nem megbízható. És egy speciális eset, ha hirdetésről van szó.

A Google irányelvei ugyanis tiltják a linkerőt átadó fizetett linkeket, ezért ilyen esetben a nofollow címkét javasolja használni.

Horgonyszöveg

Van még egy eleme a linkeknek ami kiemelt figyelmet érdeme, ez pedig a horgonyszöveg. A horgonyszöveg a fenti példánál maradva a „kattints ide” szövegrészlet. Erre kattintva jutunk el a linkelt weboldalhoz.

Keresőoptimalizálási szempontból azért nagyon fontos, mert a horgonyszöveg egyben rangsorolási szempont is.

Nagyon nem mindegy ugyanis, hogy mi a horgonyszöveg. A linkelt weboldal ugyanis arra a kifejezésre ami a horgonyszövegben szerepel jobban fog szerepelni a találati listán.

eztért is fontos, hogy a horgonyszövegben benne legyen a kulcsszó, hiszen így arra a kulcsszóra fog elsődlegesen erősödni a weboldalunk, amire jó helyezést szeretnénk elérni.

A történet azonban nem ilyen egyszerű.

A Google 2011-ben bevezette a Pingvin algoritmust, ami arra figyel, hogy egy-egy weboldal nem kap-e természetellenesen sok kulcsszavas horgonyszövegű linket. Ha igen, akkor az adott oldal büntetést kap.

google pingvin algoritmus

Fontos tehát, hogy weboldalunk horgonyszöveg-szerkezete természetes legyen!

Horgonyszöveg-típusok

Többféle horgonyszöveg típust különíthetünk el:

  • pontos kulcsszavas horgonyszövegek (pl.:keresőoptimalizálás). ezek sokat segíthetnek, de egyben rizikósak is, ritkán használjuk őket
  • kulcsszót tartalmazó horgonyszöveg (pl.: bővebben a keresőoptimalizálásról), kisebb a rizikó, de kevesebbet is löknek a rangsorolásban
  • márka vagy domainneves horognyok (pl.:ITE, vagy ite.hu) természetes horgonyszöveg, kicsi rizikó
  • márkaneves-kulcsszavas horgonyszöveg (pl.: ite.hu keresőoptimalizálás) jobb a rangsorolás szempontjából és még természetesnek ható)
  • általános (pl.: kattints ide, itt, oldalon, stb.)
  • URL: ilyenkor a horgonyszöveg maga az URL

Ha nem természetes a linképítésünk, akkor törekedjünk arra, hogy horgonyszöveg szerkezetünk minél természetesebb legyen, és minél többfélés horgonyszöveg típust tartalmazzon!

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a horgonyszövegről:

természetes horgonyszöveg szerkezet

Melyik link az erősebb?

A következő kérdés, hogy van-e különbség link és link között? A válasz egyértelműen az, hogy igen.

Nézzük meg mi befolyásolja egy link értékét!

  • A linkelő oldal linkerőssége: minél több linket kap a minket linkelő weboldal, annál erősebb lesz az általa adott link is.
  • Linkelő oldal bizalma: minél több megbízható forrás (egyetem, kormányzat, stb.) linkeli, annál hitelesebb lesz az linkje is.
  • A linkek számánál fontosabb az adott oldalra hivatkozó domainek száma!
  • Relevancia: ha egy a mi témánkkal foglalkozó oldal linkel meg minket, az értékesebb, mint ha egy általános hírportál
  • Nem mindegy, hogy a link milyen környezetből érkezik: ha minőségi tartalomból akkor az értékesebb, mint ha csak egy rövid cikkből
  • A link pozíciója is fontos: az oldalsávból, vagy láblécből érkező linkek kevésbé értékesek, mint ha egy cikkből kapunk linket
  • Az sem mindegy, hogy a minket linkeli URL milyen messze helyezkedik el a linkelő weboldal főoldalától!

+1. Úgy tűnik napjainkban egyre fontosabb, hogy az adott link olyan legyen, amire a felhasználók rá is kattintanak, magyarán az a link értékesebb a Google szemében, ami látogatókat is hoz!

És ez csak néhány szempont a fontosabbak közül, de kezdőként ennyi tudás bőven elegendő ahhoz, hogy értékes linkeket szerezzünk.

Ökölszabályként próbáljunk meg minőségi, releváns cikkbe ágyazott linkeket szerezni, ez biztos út a sikerhez.

Mindez persze nem jelenti azt, hogy egy képlink, vagy egy oldalsáv link ne lenne értékes. A linkek forrásánál is törekedjünk a sokszínűségre!

A mesterséges linképítés kockázatai

A Google a természetes linkeket szereti, ahogy fogalmazott egyik szóvivőjük: „az a jó link, amiről nem tudsz”.

Ennek ellenére a természetes linképülés lassú és nehéz feladat, különösen magyar nyelvterületen.

Éppen ezért virágzik itthon is a mesterséges linképítés. Azt tudnod kell, hogy a vásárolt linkekért a Google büntethet. A büntetésnek két formája van:

  • algoritmikus büntetés: ilyenkor a Google matematikai alapú algoritmusai szűrik i a mesterséges linkeket, ilyen pl. a Pingvin algoritmus
  • manuális büntetés: ez idehaza ritka mint a fehér holló, ilyenkor valós emberek büntetik az oldalt a mesterséges linképítés miatt

Mindkét büntetés alól van felszabadulás, a káros linkek törlésével, de ez közel sem egyszerű feladat!

Hagyjuk tehát ki teljesen a mesterséges linképítést?

Ha biztosra akarsz menni, és 100%-ban kerülni akarod a kockázatot, akkor igen! De jó ha tudod Magyarországon a microvállalkozóktól kezdve a nagy brandekig, sőt a multicégekig mindenki vásárol linket.

Nem lehetetlen, de nehéz feladat lépést tartani a linkvásárlással természetes linképítési módszerekkel.

Az alábbi linken olvashatsz bővebben a Google büntetésekről:

Mesterséges linképítési módszerek

Lássuk milyen mesterséges linképítési módszerek léteznek a hazai piacon, amelyekkel kockáztatsz egy büntetést is

  • Prémium linkek vásárlása. Ilyen esetben egy nagy olvasottságú, erős linkprofilú magazin, vagy híroldalon vásárolsz cikket és ebben helyeznek el egy rád mutató linket. Az ilyen linkeknél elég alacsony a kockázat, különösen, ha nem tüntetik fel, hogy fizetett hirdetésről van szó. ezek csak manuálisan szűrhetőek a Google által, ha a linképítő ügyes
  • PR cikkek: ezek jellemzően újraregisztrált korábban lejárt weboldalak domainjei (pl: egy nagy rendezvény, vagy múzeum weboldal a volt). Ezek a domainek elég jó linkerővel rendelkeznek, ide kerülnek ki hosszabb-rövidebb cikkek és innen linkelnek téged. Az oldalaknak nincs határozott témája, hiszen az ügyfelek weboldalai döntik el éppen miről írnak és mit linkelnek. egyelőre úgy tűnik ezek a linkek is működnek, de kockázatuk már számottevő.
  • Katalóguslinkek: régen ez volt a linképítés elsődleges forrása, már a katalógusok szinte eltűntek, de néhányan még használják őket: ha egy mód van rá kerüld ezeket!
  • Masszív linkcsere: Te meglinkelsz engem én visszalinkellek téged. Vagy kiterjedtebb formában összefog több tucat vagy több száz weboldal és egy autamata program segítségével linkelik meg egymást. Rizikós módszer ez is, de ha nem dől be a hálózat és ügyesen van felépítve működhet ez is.

Természetes linképítési módszerek

Ezek azok, amik nem ütköznek a Google irányelveivel, vagy legfeljebb csak nagyon érintőlegesen. ezek teljesen biztonságosnak tekinthetőek hosszú távon is.

Ha ezt alkalmazod, biztos nem lesz gondod a linkbüntetésekkel, de nem könnyű és sok időt igénylő folyamat!

Természetes linképülési módszerek

Ezek azok a módszerek, amelyek csak indukálják, hogy mások meglinkeljenek téged, és valóban sokszor nem is szerzel értesülést a linkszerzésről

Bloggolás

A bloggolást a Google is javasolja. Ha minőségi tartalmat publikálsz az oldaladon viszonylag rendszeresen a témakörödbe vágóan és azt széleskörűen terjeszted, akkor idővel linkeket is kapsz más oldalakról. Ez nem könnyű munka, különösen magyar nyelvterületen.

Egyedi tartalmak publikálása

Olyan tartalmak publikálása, ami nincs az interneten, éppen ezért egyedülálló. Ezek megalkotása nem könnyű, de nem is lehetetlen. Fontos, hogy a tartalom egyedi legyen, vizuálisan vonzó, és megosztható. Néhány tipp:

hírértékű dolog, ami magyar nyelven még nem jelent meg

egyedi kutatás, pl. utazási szokásokról, vagy weboldalakról

egyedi vizuális módon ábrázolt tények

Ennek a témának elég komoly irodalma van angol nyelvterületen, én pedig a SEO Klubban részletesen tárgyalom ezeket.

Légy aktív a helyi közösségben!

Légy aktív a helyi közösségedben, szervezz verseny, támogass egy helyi rendezvényt, iskolát, szervezz képzést, rendezvényeket!ezekről az eseményekről a helyi sajtó, vagy a helyi önkormányzati oldalak rendszeresen beszámolnak, így értékes helyi linkeket szerezhetsz. Ez különösen akkor működhet jól, ha weboldalanak is helyi kötődése van.

Kérd meg a partnereidet!

Érdemes a beszállítóidat, partnereidet vagy éppen az elkötelezett vásárlóidat megkérni, hogy linkeljenek meg! Nem vagytok egymás vetélytársai, így könnyen szerezhetsz értékes és releváns linkeket!

Vendégbloggolás

Bár a Google nem támogatja, de még természetes módszernek tekinthető a vendégbloggolás, ha értékes tartalmat állítasz elő másnak a weboldalára és onnan hivatkozod meg saját weboldaladat.

Fontos, hogy lehetőség szerint olyan oldalon publikálj, ami kapcsolódik a saját oldalad témaköréhez.

A fentieken túl számos egyéb módszer is létezik, de kezdő szinten érdemes ezekkel kezdeni.

Mérd a linkeket!

Végül egy tanács: érdemes követni a linkjeid gyarapodását.

Erre alkalmas a Search Console is hol láthatod ki és melyik oldaladra linkel. De érdemes lehet a konkurencia linkprofilját összehasonlítanod a sajátoddal. Erre viszont a SC nem alkalmas hasznosabb lehet szoftverek vagy weboldalak használata.

linkjelentés a Search Consoleban