Most végre betekintést nyerhetünk abba, hogy pontosan mit is jelent a minőségi tartalom a keresőmotorok szemszögéből.
Michael Basilyan a Bing minőségi tartalom osztályának egyik vezetője nagyon fontos tartalmat osztott meg a Bing blogoldalán. Bár a Microsoft keresője nem a legfontosabb keresőmotor, ám az ahogy a minőségi tartalmat kezelik lényegében nem tér el attól, ahogy a Google is látja ezt a kérdést. A Bing viszont lényegesen nyitottabb, így sok hasznos következtetést vonhatunk le a cikkből a Googlera vonatkoztatva is.
A minőségi tartalom
A keresőmotorok hajnalán, ha valaki beírta a keresőbe, hogy a „mellrák tünetei”, a keresők csak két kulcsszót láttak és ez alapján adtak találatokat. Az így kiadott találatok között azonban igen sok volt a rossz minőségű, félrevezető, nem szakember által írt tartalom. Holott a keresések mögött valós emberek voltak, valós információigényekkel, és a kereső által adott válaszok életreszóló döntéseket alapozhattak meg.
Éppen ezért a keresőmotorok egyre inkább minőségi tartalmakat akartak adni a felhasználóknak. Olyan cikkeket, amelyek megbízhatóak, jól megírtak, hasznosak, és jól prezentáltak.
A tartalom minősége elsődleges rangsorolási szempont
Basilyan elmondja az interjúban, hogy a Bingnél a tartalom minősége elsődleges rangsorolási szempont. Egy adott keresés esetén a találatok relevanciáját három szempont alapján állapítják meg. Az első, hogy az adott oldal témája releváns-e a keresésre, a második a tartalom minősége, a harmadik pedig a szövegkörnyezet. Ez a három tényező kiemelt fontosságot kap a rangsorolásban.
A minőségi tartalom három pillére
A minőségi tartalomnak ezen belül is három pillére van. Az első a megbízhatóság: „megbízható forrásból származnak ezek az információk?”. A második a hasznosság:”az adott tartalom hasznos és kellően részletes?”. Végül a harmadik a prezentálás: „a tartalom megjelenítése igényes, és könnyen fellelhető?”
Ez a három tényező szabja meg a tartalom minőségét. Lássuk most ezeket részletesen.
Hirdetés
Megbízhatóság
Milyen oldal tekinthető megbízhatónak? Amikor erre keresik a választ, felteszik a kérdést, hogy megbízhatunk-e az adott tartalomban, weboldalban és a szerzőben? Egy oldal megbízhatóságának feltérképezésekor számtalan tényezőt figyelembe vesznek, a linkprofil mellett a közösségi médiából származó jelzéseket, a hivatkozott forrásokat, a névfelismerést és a szerző személyét.
A megbízhatóságot témakörönként másként értelmezik. Az egészségügyi szektorban például egy neves professzor, jól megírt cikke elsőbbséget kap, de ezt nem követelik meg más területeken.
Hasznosság
Amikor a hasznosság kérdése kerül szóba, az algoritmusok megpróbálják értékelni, hogy az adott tartalom elegendően hasznos-e a feltett keresés megválaszolására. A tartalom kellően bőséges-e, elegendően részletes-e a megcélzott célközönség számára? Tartalmaz-e olyan multimédiás tartalmakat, mint a képek, videók, grafikonok, a téma jobb megértése érdekében.
Az algoritmus azt is megpróbálja mérni, hogy az adott tartalom elkészítése mennyi erőfeszítést és szakértelmet igényelt. Azok a weboldalak, amelyek egyedi tartalmat állítanak elő, elsőbbséget élveznek az újrahasznosított tartalmakkal szemben. Jó példa erre az ingatlangyűjtő portálok, amelyek elsősorban RSS-ből dolgoznak. Azonban még ezek a weboldalak is feltűnhetnek a találati listán, ha egyedi tartalommal bővítik az átvett tartalmakat, a példánál maradva, megmutatják az iskolák távolságát, vagy közlekedési adatokkal bővítik az átvett információkat.
A jól prezentált tartalom
Azok a weboldalak, amelyek a tartalmat áttekinthetően mutatják be a felhasználóknak előnyt élveznek azokkal a weboldalakkal szemben, amelyek reklámok és más zavaró elemekkel nehezítik az oldal feldolgozását. A rejtett tartalmak, felugró ablakok, zavaró hirdetések mind hátrányt jelenthetnek az algoritmus szemében.
Értékelés
A cikk végén a szerzők megjegyzik, hogy a Bing szemében a minőségi tartalom elsődleges szempont és ez az az irány, amelyben leginkább fejlesztik az algoritmusukat. És ez jó hír a weboldal tulajdonosoknak is, hiszen ez a terület, amelyet a weboldal tulajdonosok teljes mértékig uralni tudnak. Magyarán szólva a jó helyezés elsősorban rajtunk múlik, és ez a jövőben hatványozottan is igaz lesz.
Bár ez a cikk a Bing anyagai alapján készült a Googlera nézve is szinte teljes mértékben igaz, így érdemes ilyen szemmel is ránézni weboldalunkra.