EAT és alapalgoritmus módosítások – a Google hivatalos tanácsai!

A Google szóvivője Danny Sullivan egy terjedelmes anyagot tett közzé a Google hivatalos blogoldalán amelyben megpróbálja elmondani mit is jelentenek a Google alap-algoritmus frissítései és mindezekre hogyan reagálhatsz. A cikket itt találod.

Az alábbiakban ennek a cikknek a némileg szabad fordítását olvashatod. Azt gondolom ez kötelező olvasmány, ha egy kicsit is érdekel a keresőoptimalizálás.

Lássuk tehát a cikket magyarul (a kiemelések tőlem vannak):

A Google tanácsai, ha érintett az alapalgoritmus módosítás

Minden egyes nap a Google jellemzően egy vagy több változtatást hajt végre az algoritmusán, annak érdekében, hogy javuljon a találati lista. A legtöbb ezek közül észrevehetetlen, de mégis apró lépésben segíti a fejlődést.

Néha ezek a változások könnyebben észrevehetőek. Ha úgy érezzük, hogy ezek a módosítások olyanok, hogy valamilyen lépést tehetnek ezekkel kapcsolatban a webmesterek, vagy a tartalomkészítők, akkor hivatalosan is megerősítjük ezeknek a módosításoknak a hírét.

Például, amikor a „Speed Update”-re került a sor hónapokkal előtte jeleztük és tanácsokat javaslatokat is adtunk.

Hirdetés

Évente számos alkalommal jelentős, széles körű módosításokat hajtunk végre a keresési algoritmusainkon és rendszerünkön. Ezeket hívjuk Core-updatenek, azaz Alap-algoritmus frissítéseknek. A céljuk az, hogy összességében relevánsabb és megbízhatóbb találatokat nyújtsunk a keresőknek. Ezek olykor érinti a Google Discover-t is.

Ezeket a széleskörű algoritmusfrissítéseket meg szoktuk erősíteni, mivel jellemzően széles körű változásokat eredményez és könnyen észlelhetőek. Néhány weboldal visszaesést, mások előrelépést észlelhetnek. Tudjuk, hogy azok a weboldalak, amelyek visszaesnek, valamilyen javítási megoldást keresnek. Mi azt akarjuk megértetni, hogy ne próbálják meg a nem megfelelő hibákat javítani. Sőt, lehet, hogy nincs is olyan dolog, amit meg lehetne javítani.

Alapalgoritmus frissítések és a tartalom újraértékelése

Nincs semmi probléma azokkal az oldalakkal, amelyek esetlegesen rosszabban teljesítenek egy alap-algoritmus frissítés után. Nem sértették meg a webmester irányelveket, nem kaptak manuális vagy algoritmikus büntetést.

Valójában nincs semmi olyan az alap-algoritmus frissítésben, amely valamilyen specifikus oldalt, vagy weboldalt célozna. E helyett a módosítás arról szól, hogy miként értékeli a rendszerünk a tartalmat általában. Ez pedig azt eredményezi, hogy néhány korábban alul-értékelt oldal jobban teljesít.

Egy konkrét példa a működésről

Hogy jobban megértsd, hogyan működnek az alap-algoritmus frissítések, képzeld el, hogy készítesz egy listát 2015-ben a 100 legjobb mozifilmről. Néhány évvel később 2019-ben frissíted a listát. Természetes módon lesz pár változtatás.
Néhány új és csodálatos film jelölt lesz arra, hogy felkerüljön a listádra. Néhány filmet újraértékelsz és rájössz, hogy a listán magasabb helyet érdemelnének.

A lista változik és azok a filmek, amelyek korábban feljebb voltak és most lejjebb kerültek nem lettek rosszak. Egyszerűen vannak még jobb filmek, amelyek beelőzték őket.

Fókuszálj a tartalomra

Ahogy megpróbáltam elmagyarázni, azok az oldalak, amelyek visszaesnek egy alapalgoritmus frissítés után, azoknál nincs semmi olyan rossz a dolog, amit javítani kellene. Ennek ellenére megértjük, hogy azok, akik rosszabban teljesítenek mégis úgy érzik, hogy valamit tenniük kellene.

Nekik azt javasoljuk, hogy koncentráljanak arra, hogy vajon valóban a lehető legjobb tartalmat nyújtsák, amire képesek. Ez az, amit az algoritmusaink figyelnek és jutalmaznak.

A kezdő lépés, hogy keresd fel ismét azokat a javaslatokat, amit a múltban tettünk azzal kapcsolatban, hogy miként tudod magadtól értékelni saját tartalmaid minőségét.

Most frissítettük ezeket a tanácsokat, új kérdéscsoportokkal, amelyeket feltehetsz a tartalmaddal kapcsolatban.

Tartalmi és minőségi kérdések:

• A tartalom eredeti információkat, jelentéseket és kutatásokat tartalmaz?
• A tartalom részletes, átfogó és mindenre kiterjedő módon írja le a témát?
• Ha a tartalom más forráson alapul, akkor elkerüli azt a hibát, hogy egyszerűen másolja, vagy újraírja azokat a forrásokat, ahelyett, hogy jelentős egyedi értéket, vagy eredetiséget adna hozzá?
• A cikk címe és a title leírja és segítőkész módon összefoglalja a tartalmat?
• A cikk címe elkerüli a túlzásokat és a sokkolást?
• Ez az a típusú tartalom, amit könyvjelzőre tennél, vagy megosztanád és javasolnád egy barátodnak?
• Ez olyan tartalom, ami szerinted hivatkozva lenne, vagy megjelenhetne egy nyomtatott magazinban, enciklopédiában, vagy könyvben?

Kérdések a szakértelemről:

• A tartalom olyan formában közli az információkat, ami a szemedben megbízhatóvá teszi? Mint például világos forrásmegjelölés, a szakértelem jele a cikkben, háttérinformáció a szerzőről, vagy az oldalról, ami publikálja a cikket, mint például link a szerzői oldalra, vagy a rólunk oldalra.
• Ha kutatnál az oldal után, ami a tartalmat készítette, azzal a véleménnyel fejeznéd be, hogy ez egy megbízhatónak tartott és széleskörűen ismert, tekintélyes oldal a témában?
• A tartalmat egy szakértő, vagy a téma iránt szenvedélyesen érdeklődő személy írta, aki egyértelműen jó ismerője a témakörnek?
• A tartalom mentes a könnyen ellenőrizhető ténybeli hibáktól?
• Nem lenne benned rossz érzés, hogy megbíztál az oldal információiban, ha az életedről, vagy a pénzedről lenne szó?

Megjelenés és tartalomkészítés kérdései

• A tartalom mentes a helyesírási és stilisztikai hibáktól?
• A tartalmat igényesen állították össze, vagy pongyola és hanyag módon?
• A tartalmat tömegesen állították elő, vagy kiszervezték nagy számú külső tartalomkészítőnek, esetleg számos oldalon megjelenítették, így ellehetetlenítve azt, hogy egy önálló aloldal, vagy weboldal nagy figyelmet kaphasson?
• A tartalom körül túlzott mennyiségű hirdetés jelenik meg, ami elvonja a figyelmet, vagy összekeverhető a fő tartalmi résszel?
• A tartalom mobil eszközökön is jól jelenik meg?

Összehasonlító kérdések

• A tartalom fontos értéket képvisel, ha összehasonlítjuk a találati lista többi oldalával?
• A tartalom képes valódi érdeklődést kiváltani a látogatókból, vagy csak vagy azért készült, mert valaki megpróbálta kitalálni mi érhet el jó helyezést a találati listán?

Azon túl, hogy te magad felteszed ezeket a kérdéseket, fontold meg, hogy megkérdezel másokat, akikben megbízol és akik nem elkötelezettek a weboldalad irányában, hogy őszintén értékeljék az oldaladat.

Szintén fontold meg, hogy készítesz egy Auditot azokról a visszaesésekről, amit tapasztaltál. Mely oldalaidat és milyen típusú kereséseket érintett leginkább a visszaesés? Vizsgáld meg ezeket alaposan, hogy miként függhetnek össze a fenti kérdések némelyikével.

Ismerd meg a Minőségi értékelőknek szóló útmutatót és az E-A-T-t!

Egy másik hasznos forrás, ha szeretnél tanácsokat kapni a kiemelkedő tartalomról a Minőségi értékelőknek szóló útmutató. Az Értékelők emberek, akik betekintést nyújtanak arról, hogy az algoritmusaink megfelelő minőségű találatokat adnak-e. Ez egy módszer, ami segít megmutatni, hogy a változásaink valóban jók-e.

Fontos megértened, hogy az értékelők nincsenek befolyással arra, hogy a weboldalak hogyan rangsorolódnak. Az értékelők adatai nem használjuk közvetlenül a rangsorolási algoritmusunkban. A visszajelzéseik segítenek abban minket, hogy tudjuk, hogy a rendszereink jól működnek-e.

Ha megérted, hogy az értékelők miként tanulják meg a jó tartalmat felmérni, az segíthet abban, hogy a saját tartalmaidat is fejleszthesd. Cserébe talán jobban teljesítesz a találati listán.

Pontosabban, az értékelőket arra tanítjuk meg, hogy megértsék, hogy a tartalom rendelkezik-e azzal, amit mi erős E-A-T-nek hívunk. Ez az Szakértelem, a Hitelesség és a Megbízhatóság. Az Útmutató elolvasásával, talán megértheted, hogy miként teljesít a tartalmad az E-A-T szemszögéből és milyen fejlesztésekre van szükséged.

Az alábbi linkeken találsz néhány leírást harmadik felektől, akik megosztották, azt hogy miként használták az útmutatót:

• E-A-T and SEO, from Marie Haynes
• Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality & Interstitials, from Jennifer Slegg
• Leveraging E-A-T for SEO Success, presentation from Lily Ray
• Google’s Core Algorithm Updates and The Power of User Studies: How Real Feedback From Real People Can Help Site Owners Surface Website Quality Problems (And More), Glenn Gabe
• Why E-A-T & Core Updates Will Change Your Content Approach, from Fajr Muhammad

Helyreállítás és további tanácsok

Tipikus kérdés az alap-algoritmus frissítés után, hogy mennyi időt vesz igénybe, hogy egy oldal helyreálljon, ha a javításokat megtették?

A széleskörű algoritmusfrissítésekre pár havonta kerül sor. Az a tartalom, amelyet egy ilyen érint nem biztos, hogy helyreáll – feltételezve, hogy a fejlesztéseket megtették – amíg a következő széleskörű algoritmusfrissítés le nem fut.

Ugyanakkor folyamatosan hajtunk végre  módosításokat a keresési algoritmusok, beleértve a kisebb változtatásokat is. Nem jelentjük be valamennyit, mivel ezek általában nem észlelhetőek széles körben. Ugyanakkor, amikor ezeket útjára engedjük, eredményezhetik a helyezések javulását a fejlesztések eredményeként.

Tartsd észben, hogy a javítások, amit a oldaltulajdonos végrehajtott nem garantálják a helyezés javulását, ahogy egyetlen oldalnak sincs állandó és garantált helye a találati listán. Ha több olyan tartalom van, ami megérdemli, akkor azokat fogja jobban rangsorolni az algoritmus.

Fontos azt is megértened, hogy a keresőmotorok, mint a Google is a tartalmat nem úgy értelmezik, mint ahogy az emberek. E helyett szignálokat keresünk, amiket össze tudunk gyűjteni a tartalomról és próbáljuk megérteni, hogy mindez hogy függ össze azzal, ahogyan az emberek értékelik a relevanciát. Az ahogy az egyik weboldal hivatkozik a másikra az egy jól ismert ilyen szignál. De számos egyebet használunk, amiket nem osztunk meg annak érdekében, hogy a találataink tisztaságát fenn tudjuk tartani.

Minden széleskörű alap algoritmusfrissítést tesztelünk, mielőtt élőben útjára engednénk, beleértve a korábban említett minőségi értékelők visszajelzéseit is, hogy lássuk a szignálok súlyozása hasznosnak bizonyult -e?

Természetesen egyetlen algoritmusmódosítás sem tökéletes. Ez az amiért folyamatosan fejlesztjük rendszerünket. Több visszajelzést gyűjtünk, több tesztelést hajtunk végre, és azon dolgozunk, hogy még jobbá tegyük az algoritmusunkat. Mindez azt eredményezheti a végén, hogy az oldalak helyreállhatnak még akkor is, ha a tulajdonos nem nyúlt hozzájuk. Ez azt jelenti, hogy a fejlesztéseink az adott tartalmat előrébbvalónak tekintik.

Reméljük, hogy ez az útmutató hasznosnak bizonyul. Számos további tippet és tanácsot olvashat a Google Webmasters oldalon.

Zárszó

Most, hogy elolvastad mindezt javaslom értékeld saját weboldaladat a fenti szempontok alapján. akkor is érdemes ezt végrehajtanod, ha még nem érintett az alap-algoritmus frissítés.

Ha tetszett a cikk és hasznosnak tartottad, kérlek oszd meg! Ingyenes tartalom, amin sokat dolgoztam ezzel segítheted, hogy legközelebb is olvashass ilyen tartalmakat.