A Google egy új hirdetés követő rendszer kiépítésén dolgozik, amit egyszerűen csak AdID-nek nevez. A rendszer a cookie, azaz sütik leváltását célozza meg, amely eddig követte az emberek böngészési szokásait, és így szolgált marketing célokat.
A Google a világ legnagyobb keresőszolgáltatója fenekestül felforgathatja az online hirdetési piacot, amelyben, mintegy 120 milliárd dollár fordul meg évente.
A Google, amely jelenleg az online hirdetési piac harmadát uralja, egy új anonim hirdetés azonosító rendszer kiépítésén dolgozik, amely egyelőre az AdID nevet kapta. Az új rendszerben a követett személy nem lesz közvetlenül azonosítható, azonban a követés során nyert adatok marketing célokra továbbra is felhasználható lesz.
A Google azt hangsúlyozza, hogy az új rendszer kiépítésével személyes adataink sokkal nagyobb biztonságban lesznek, azonban valljuk be őszintén ez nem önzetlen cselekedet. Ezzel a rendszerrel a Google magához ragadhatja az online reklámpiac jelentős részét, hiszen neki lesz a legszélesebb körű adatbázisa az internetfelhasználók szokásairól.
Hogy mindez monopolisztikus törekvés? Lehet, nem látom még át az új rendszert, és nem tudom mit fog végül eredményezni. Clark Fredricksen az E-Marketer szakértője szerint azonban újabb koncentrációt fog eredményezni a digitális iparágban az új azonosító. A Google mellett ugyanis az Apple is hasonló rendszert vezetett be a közelmúltban.